微信支付VS支付宝:谁更讨人欢心?

Hits:1372017-08-21 15:44:41 Source: 二维扫描模组_无线扫描枪【平台】条码扫描引擎_条码扫描头_二维扫描模块

狭路相逢勇者胜,移动支付的江湖早进入微信支付和支付宝的双寡头时代。

虽然扫码付款的创新诞生于银联实验室,但当它慎之又慎二维码支付之时,支付宝和微信却占据了移动支付90%以上的市场,触角遍布商超、餐饮等线下高频支付领域。 最近微信支付动作频频,全面进驻香港900多家7-Eleven便利店,内地游客赴港可通过微信支付使用人民币消费;宣布商户通过手机可以及时、便捷地获取每日经营数据与相关分析。 财付通没能打赢的支付大战第一回合,由微信支付扛起大旗,大火猛煮+小火慢炖,逐渐蚕食着支付宝的市场。据易观数据显示,在移动支付市场,2015年第三季度支付宝份额还高达71%,但2016年第四季度,却只占据54%的市场份额;同期微信支付市场份额从16%升至37%。要知道,另据艾瑞的报告,2014年末支付宝的市场份额曾一度超过82.8%,一览众山小。 放眼整个移动支付市场,Forrester Research的数据,去年中国的移动支付规模达到5.5万亿美元,是美国1120亿美元的50倍。 面对如此广阔的移动支付市场,得年轻人者得天下。 谁是年轻人的选择? 高手不下线的抽样调查统计显示,2035岁年轻人群体,线下支付时,更经常使用微信支付的比例为54.5%,倾向使用支付宝的比例为36.4%,表示两者使用频率差不多的年轻人占比9.1%


习惯性使用微信支付的群体普遍表示: 一方面,微信作为随手用的社交聊天工具,平时使用率高,长时间处于打开状态,顺手支付显然更方便。因此用在便利店、超市、餐馆、看电影场景时,常用微信支付; 另一方面,微信里总会有转来转去的零钱和红包,所以基本想把零钱花掉,都会想要使用微信支付; 倾向用支付宝移动支付的人大多认为: 首先,活钱都在余额宝里赚利息,并且支付宝功能齐全,所以经常使用,况且微信里经常没钱; 其次,觉得支付宝比微信更安全和专业; 再次,为了提升芝麻信用分,同时要用支付宝积累能量,给蚂蚁森林浇树。 不过,高手不下线也了解到。在大额支付时,用户还是更倾向使用支付宝,因为大家给支付宝定位的场景偏向于转账理财、逛淘宝等电商支付。 问及微信钱包也接入了理财通,拥有理财等诸多功能,为什么不使用。从事法律行业的陈辰称,当初就把微信定位在了聊天工具了,有了微信红包和支付,算是锦上添花,但灵活理财的习惯是在支付宝里养成的。 不难看出,在频率高、多场景的小额支付上,微信支付对年轻人有着天然优势;在转账和理财等大额支付时,支付宝在年轻人中间,依然拥有着强大的习惯影响力。 明修栈道 暗渡陈仓 2016年中国移动支付市场规模达2.9万亿美元,4年时间增20倍。这是微信支付与支付宝巅峰对决的市场。 回溯微信和支付宝的几年支付争夺战,腾讯在对决过程中,其移动支付弯道超车的路线日渐清晰。 2014年春节期间,微信电子红包颠覆传统发红包模式,强势进攻支付宝,掀起震动全国的红包大战,除夕当天,微信红包收发总量为1600万;2015年除夕当天,微信红包收发10.1亿次;2016年春节,除夕当日微信红包的参与人数4.2亿人,收发总量80.8亿个;2017年,除夕微信红包收发142亿个。 春节期间微信红包的参与人数,也从2014年的500万人,增长到2017年的5.16亿,几乎覆盖了全国四分之三的网民。 被微信支付的“红包”偷袭了后院的支付宝,也开始红包对弈。 2014年,支付宝钱包就率先添加了“新年讨喜”的功能,不温不火;2015年春节对微信红包直面较量,除夕当天支付宝红包收发总数2.4亿个;2016年阿里想尽一切办法拿下了春晚的红包合作权,同时集五福活动为了增强社交,增加参与难度,最终仅79万用户每人分271.3元,整体效果并不算成功,反而招了众多用户抱怨,社交习惯也并未培养起来。 在线下商铺拓展上,2016年开始,腾讯支付努力开发线下商户,2017年目标是覆盖中国逾1000万家小商户或店铺。支付宝方面称已与中国200多万家实体店铺签约,另有1000万家淘宝商户使用支付宝。 在支付总额上,支付宝领先微信支付。但在支付软件的活跃用户上,微信达到了9.68亿人,支付宝只有4.5亿人,庞大的用户规模将成为微信支付的发展优势。 在移动支付领域,微信支付属于后起之秀,但是给支付宝造成了巨大压力。联合国机构的报告指出,微信支付可以利用微信中的社交网络,推进支付业务,蚕食支付宝的市场份额。 麦肯锡驻香港合伙人高尔文表示,起初,淘宝天猫的主导地位帮支付宝成中国默认的电子钱包。但如今,中国人在微信平台花费的时间越来越多,他们把钱存入微信钱包用于个人对个人支付、在应用内购物以及其他活动,微信支付确实成为支付宝的对等竞争对手。 作为一个移动支付的王者,支付宝从80%以上市场占有率跌落神坛,由睥睨群丘的独占市场,变成现在的双寡头垄断。 昔日王者卧榻之侧,有着他人装醉酣睡。然而醉翁之意不在酒,而在支付江山。时势造英雄,支付宝虽早生了十年,但微信支付赶上了移动互联网和智能手机的浪潮,凭借微信率先拿到的移动互联网船票,微信支付势必将进一步蚕食支付宝的市场。



【Editor:DATAMAX